Mit Web-Analytics bezeichnet man Analyse-Programme, beziehungsweise Tracking-Tools, die all das aufzeichnen, was mit den Besucherströmen auf einer Webpräsenz zu tun hat. Dazu zählen unter anderem die Besucherquellen, die besuchten Seiten, die Verweildauer auf selbigen/beziehungsweise der gesamten Site und die Absprungrate.

Ziel der Analyse mit solchen Programmen ist es, eine Website gemäß den entsprechenden Zielen zu optimieren (beispielsweise in Bezug auf die Suchmaschinenoptimierung). Auch die Kontrolle diverser Maßnahmen (wie etwa Werbe-Aktionen oder Mittel, bei denen eine Landingpage zum Einsatz kommt) gehört dazu.

Die bekanntesten Web-Analytics sind Google Analytics und Matomo (ehemals Piwik). Es gibt allerdings noch viele weitere Tracking-Tools, wie etwa Statify.