Ein Link – auch Hyperlink genannt – ist ein Verweis von einer Web-Adresse auf eine andere.

Es gibt sowohl externe als auch interne Links. Wenn beispielsweise Netzauftritt A auf Netzauftritt B verweist, spricht man von einem externen Link.

Ein interner Link hingegen verweist von beispielsweise einem Artikel auf einen anderen innerhalb ein und der gleichen Website. Interne Links sind aus SEO-Sicht nicht nur äußerst empfehlenswert, sondern zwingend angeraten (siehe auch OnPage-SEO).

In der Regel verwendet man für Links einen sogenannten Anker-Text, bei dem das passende Keyword angezeigt wird.

Verweise gibt es jedoch nicht allein zwischen den Seiten von Websites, sondern auch zwischen Seiten und Dokumenten, wie etwa PDFs oder Office-Dateien. Diese öffnen sich dann entweder im Browser-Fenster oder in einem auf dem Rechner installierten passenden Programm. Alternativ besteht die Möglichkeit, diese Dokumente direkt herunterzuladen, um sie lokal von der Festplatte aus zu öffnen.

Auch kann ein Link von einem Dokument auf eine Seite führen. Dies kann zum Beispiel dann sinnvoll sein, wenn man einen Produktkatalog anlegt, bei dem jedes Produkt einen Verweis zum auf der Homepage befindlichen Shop enthält. Somit stellt man sicher, dass für die Kunden nur wenige Klicks nötig sind, um die Ware zu kaufen.

Verweist ein Link von einer fremden auf die eigene Website, so spricht man von einem Backlink.